strategy@brandplans.lt+370 610 611 99 EN

Prekės ženklo strategija

Prekės ženklo kūrimas: nuo strategijos iki logotipo

Prekės ženklas yra tarsi asmenybė, kuri nori išsiskirti iš minios. Reikia ne tik tinkamo vizualo, bet ir strategijos, kaip užimti norimą poziciją. Prekės ženklo komunikacijos strategija:

  • Yra sėkmingo brandingo ir vientisos komunikacijos pagrindas.
  • Padeda sukurti žinomumą ir ilgalaikį konkurencinį pranašumą.

Prekės ženklo kūrimą pradedant nuo pozicionavimo ir strategijos, turėsite aiškią instrukciją, kaip turi atrodyti, elgtis, komunikuoti prekės ženklas, kad pasiektumėte tikslus.

Prekės ženklo raida

ŽINOMAS
Produktas ir informacija apie jį pasiekia vartotoją.

SUPRANTAMAS
Kuriamas norimas pozicionavimas vartotojo akyse.

POPULIARUS
Platus pasiekiamumas, vartojimo įpročiai.

MĖGSTAMAS
Vartojimo patirtys tampa žmonių gyvenimo dalimi.

MYLIMAS
Lojalūs vartotojai rekomeduoja ir įtraukia vieni kitus.

Kokia jūsų prekės ženklo strategija?

Kad jūsų prekės ženklas taptų įžymybe, jums reikia „gyvenimo būdo vadybininko“ – strategijos. Prekės ženklo strategijos aprašą, kurį jums paruošime, sudaro:

  • Prekės ženklo rinkodaros komunikacijos tikslai ir uždaviniai.
  • Idealaus pirkėjo profilis (tikslinė auditorija).
  • Produkto savybės, privalumai, funkcinės ir emocinės naudos.
  • Konkurencinis pranašumas.
  • Įrodantys teiginiai (kodėl kažkas turėtų tuo patikėti?).
  • Pirkėjo patirčių kūrimas (kaip norime, kad matytų, galvotų, jaustųsi ar įtakotų kitus).
  • Prekės ženklo istorija, misija, vizija, vertybės.
  • Unikalus vertės pasiūlymas ir pozicionavimas.
  • Prekės ženklo archetipas ir komunikacijos tonas.
  • Pavadinimas (jei reikia sugalvoti).
  • Prekės ženklo DNR, identitetas.
  • Šūkis, pagrindinė žinutė.
  • Koloristika.
  • Privalomi komunikacijos elementai.

Kitas žingsnis – prekės ženklo diegimas prekės ženklo ir kliento sąlyčio taškuose.

Situacijos analizė

Kodėl?

Situacijos analizė

Pozicionavimas

Kas?

14

Prekės ženklo strategija

Ką?

14

Komunikacijos planas

Kaip?

14

Turinys

Kur?

14