Straipsniai

Prekių ženklų marketingas

Kada produkto rekomendacija – paslėpta reklama?

Paskelbta23 Jan 2019
Žmonės visada labiau pasitiki kitų žmonių rekomendacijomis nei prekės ženklo reklama. Internetas ir socialiniai tinklai atvėrė praktiškai neribotas galimybes vartotojams dalintis savo pirkimo patirtimi. Naujoji – tūkstantmečio – karta, arba milenialsai, tai daro ypač aktyviai ir entuziastingai. „BrightLocal“ JAV tyrimo duomenimis, net 96 proc. milenialsų pripažino, kad mielai pateiktų įmonei...
Daugiau

Lengva ir efektyvu: komunikacijos planas pagal pirkėjo kelionę

Paskelbta22 Dec 2018
Verslininkai ir komunikacijos bei reklamos specialistai dažnai skundžiasi, kad jų reklamos neefektyvios, kainuoja brangiai, nesiseka parduoti prekės. Kartais trūksta strategijos, kartais – rinkodaros žinių, o kartais – tiesiog daugiau pastangų ir fantazijos. Į pagalbą kiekvienam noriu pasiūlyti rinkodaros komunikacijos priemonių planavimo įrankį TAKAS, kuris lengvai ir efektyviai padės parinkti komunikacijos...
Daugiau

Testas: jūsų prekės ženklo archetipas

Paskelbta23 Nov 2018
Anksčiau esame kalbėję apie 12 archetipų, būdingų prekės ženklams, filmų herojams ir žmonėms. Vien perskaityti trumpus ir lakoniškus aprašymus nepakanka, kad galėtum etiksliai atsakyti sau į klausimą – koks gi tas mūsų prekės ženklo archetipas? Ir taip yra todėl, kad gryni archetipai praktiškai neegzituoja. Žinodami dominuojantį archetipą, lengviau išlaikysite prekės...
Daugiau

Lemtingos klaidos kuriant naujus prekių ženklus

Paskelbta05 Aug 2018
Skaitant prekių ženklų sėkmės istorijas dažnai atrodo, kad vieną gražią dieną kažkam tiesiog šovė gera mintis, ir atsirado produktas bei pavadinimas. Visgi realybėje kartais tenka daugiau padirbėti ir verslininkui, ir rinkodaros strategui, ir dizaineriui. Ir netgi teisininkui. Ir visa tai tik tam, kad kitą gražią dieną visas sukurto žymens (prekių...
Daugiau

Apie ką galvoti, kai galvoji apie logotipą

Paskelbta21 Jun 2018
Žiūrint paprastai, logotipas yra simbolis, sudarytas iš teksto ir grafinio elemento, kuris padeda identifikuoti mums patinkančius prekės ženklus. Tačiau logotipas gali būti kur kas daugiau nei tai. Geras logotipas padeda klientams suprasti, kas jūs esate, ką jūs veikiate, ką vertinate. Tai gan didelė užduotis mažam paveikslėliui, todėl pažiūrėkime, į ką...
Daugiau

Prekinio ženklo kūrimas: logotipas – tik ledkalnio viršūnė

Paskelbta24 Feb 2018
Prekinio ženklo kūrimas: logotipas – tik ledkalnio viršūnė „prekės ženklas – prekinis ženklas – logotipas – brandas – brandingas – ženklodara“ Prekinis ženklas ir logotipas yra labai susiję, bet skirtingi dalykai. Visgi prekinį ženklą ir logotipą dažnai painioja ne tik patys verslininkai, bet ir dizaineriai bei reklamos agentūros. Tad ieškodami,...
Daugiau

WOW faktorius ir pirkėjo patirtis

Paskelbta24 Feb 2018
WOW faktorius – lūkesčius pranokstanti vartotojo patirtis Vartotojo patirtis su prekės ženklu yra kažkas daugiau nei tiesiog naudojimosi produktu patirtis. Patirtį kuria daug vartotojo ir prekės ženklo sąlyčio taškų dar prieš iš tikrųjų pasinaudojant prekės ženklo kuriama verte, pvz., reklama, draugų rekomendacijos, interneto svetainė. Paslaugus personalas ar patogi pakuotė. Atrodo,...
Daugiau

Gera pirkėjo patirtis – konkurencinis pranašumas

Paskelbta13 Nov 2017
Gera prekės ženklo pirkėjo patirtis daugiau nebėra tik efemeriška frazė. Nuo šiol ne tik tuo tikime, ne tik kuriame, bet ir matuojame bei vertiname. Pirkėjo patirties istorija 2009 metais Ogilvy vadovas Brian Fetherstonhaugh pareiškė, kad tradicinį marketingo miksą (4P) pakeitė moderni versija (4E): Produktas tapo PATIRTIMI (Experience) Vieta tapo VISUR...
Daugiau

Kaip susikurti gerą logotipą?

Paskelbta22 Jul 2017
Logotipas – vienas iš prekės ženklo elementų Nepriklausomai nuo to, kuriate įmonę, prekiaujate su verslo liudijimu, dirbate su individualios veiklos pažymėjimu ar kuriate naują produktų liniją didesnėje įmonėje, ateina laikas kurti prekių ženklą arba logotipą. Virš jūsų galvos pakimba juodas klausimų debesis. Tai ką daryti? Pradėkime nuo prekių ženklo. Prekių...
Daugiau

Išskirtinumas sėkmingų pardavimų formulėje

Paskelbta20 Jun 2017
Kurdami ir parduodami savo produktą, verslininkai dažnai įdeda tiek daug savęs, kad pamiršta, jog iš tikrųjų tai skirta ne jiems. Tai skirta klientui. O klientas – žmogus (dažniausiai). O žmogui labiausiai rūpi jis pats. Ne jūsų įdėtos pastangos, nemiegotos naktys, ne jūsų produktas, o tai, kiek jis tenkina kažkokį to...
Daugiau