Straipsniai

STRAIPSNIAI

Kada produkto rekomendacija – paslėpta reklama?

Paskelbta23 Jan 2019
Žmonės visada labiau pasitiki kitų žmonių rekomendacijomis nei prekės ženklo reklama. Internetas ir socialiniai tinklai atvėrė praktiškai neribotas galimybes vartotojams dalintis savo pirkimo patirtimi. Naujoji – tūkstantmečio – karta, arba milenialsai, tai daro ypač aktyviai ir entuziastingai. „BrightLocal“ JAV tyrimo duomenimis, net 96 proc. milenialsų pripažino, kad mielai pateiktų įmonei...
Daugiau

5 praktiniai efektyvios rinkodaros patarimai vadovams 2019 metams

Paskelbta27 Dec 2018
Metai eina į priekį, o esminis rinkodaros iššūkis yra vienas ir tas pats: efektyvumas. Domimės žiniasklaidos vartojimo tendencijomis, pirkėjo patirties kūrimo sprendimais, pirkėjo kelione, naujausiomis reklamos gamybos technologijomis, netgi turime prekės ženklo komunikacijos strategiją – atrodo, neturėtų būti sudėtinga atsirinkti. Strategija yra esmė ir stuburas, bet ne mažiau svarbu –...
Daugiau

Lengva ir efektyvu: komunikacijos planas pagal pirkėjo kelionę

Paskelbta22 Dec 2018
Verslininkai ir komunikacijos bei reklamos specialistai dažnai skundžiasi, kad jų reklamos neefektyvios, kainuoja brangiai, nesiseka parduoti prekės. Kartais trūksta strategijos, kartais – rinkodaros žinių, o kartais – tiesiog daugiau pastangų ir fantazijos. Į pagalbą kiekvienam noriu pasiūlyti rinkodaros komunikacijos priemonių planavimo įrankį TAKAS, kuris lengvai ir efektyviai padės parinkti komunikacijos...
Daugiau

Testas: jūsų prekės ženklo archetipas

Paskelbta23 Nov 2018
Anksčiau esame kalbėję apie 12 archetipų, būdingų prekės ženklams, filmų herojams ir žmonėms. Vien perskaityti trumpus ir lakoniškus aprašymus nepakanka, kad galėtum etiksliai atsakyti sau į klausimą – koks gi tas mūsų prekės ženklo archetipas? Ir taip yra todėl, kad gryni archetipai praktiškai neegzituoja. Žinodami dominuojantį archetipą, lengviau išlaikysite prekės...
Daugiau

Lemtingos klaidos kuriant naujus prekių ženklus

Paskelbta05 Aug 2018
Skaitant prekių ženklų sėkmės istorijas dažnai atrodo, kad vieną gražią dieną kažkam tiesiog šovė gera mintis, ir atsirado produktas bei pavadinimas. Visgi realybėje kartais tenka daugiau padirbėti ir verslininkui, ir rinkodaros strategui, ir dizaineriui. Ir netgi teisininkui. Ir visa tai tik tam, kad kitą gražią dieną visas sukurto žymens (prekių...
Daugiau

Kokios strategijos reikia jums: agentūros pasirinkimo gidas

Paskelbta03 Jul 2018
Teorija yra neįtikėtinai paprasta. Visų pirma iškeliamas tikslas. Ir tada yra strategija, kuri atsako į klausimą, ką mes darysime, kad tą tikslą pasiektume, ir taktika, kuri apibrėžia veiksmų planą, kaip mes įgyvendinsime strategiją. Na, tarkime, jei tikslas yra pabuvoti visuose pasaulio žemynuose, tai strategija galėtų būti plaukti laivu, o taktika...
Daugiau

Apie ką galvoti, kai galvoji apie logotipą

Paskelbta21 Jun 2018
Žiūrint paprastai, logotipas yra simbolis, sudarytas iš teksto ir grafinio elemento, kuris padeda identifikuoti mums patinkančius prekės ženklus. Tačiau logotipas gali būti kur kas daugiau nei tai. Geras logotipas padeda klientams suprasti, kas jūs esate, ką jūs veikiate, ką vertinate. Tai gan didelė užduotis mažam paveikslėliui, todėl pažiūrėkime, į ką...
Daugiau

Kaip vyksta prekių ženklų registracija?

Paskelbta17 Jun 2018
Nusprendę registruoti prekės ženklą, verslininkai dažnai stebisi, kad visas procesas trunka pusę metų ir daugiau. Svarbu suprasti ir tai, kad daug kas priklauso ir nuo jūsų konkurentų, t.y., anksčiau registruotų susijusių prekių ženklų. Būtent jie gali teikti protestus paskutiniame registracijos etape. Tad aiškumo dėlei apžvelkime viską iš eilės. 1. Prekių...
Daugiau

Prekinio ženklo kūrimas: logotipas – tik ledkalnio viršūnė

Paskelbta24 Feb 2018
Prekinio ženklo kūrimas: logotipas – tik ledkalnio viršūnė „prekės ženklas – prekinis ženklas – logotipas – brandas – brandingas – ženklodara“ Prekinis ženklas ir logotipas yra labai susiję, bet skirtingi dalykai. Visgi prekinį ženklą ir logotipą dažnai painioja ne tik patys verslininkai, bet ir dizaineriai bei reklamos agentūros. Tad ieškodami,...
Daugiau

WOW faktorius ir pirkėjo patirtis

Paskelbta24 Feb 2018
WOW faktorius – lūkesčius pranokstanti vartotojo patirtis Vartotojo patirtis su prekės ženklu yra kažkas daugiau nei tiesiog naudojimosi produktu patirtis. Patirtį kuria daug vartotojo ir prekės ženklo sąlyčio taškų dar prieš iš tikrųjų pasinaudojant prekės ženklo kuriama verte, pvz., reklama, draugų rekomendacijos, interneto svetainė. Paslaugus personalas ar patogi pakuotė. Atrodo,...
Daugiau

Verslo modelio kūrimas

Paskelbta10 Dec 2017
Verslo idėjos modeliavimas yra verslo plano alternatyva. Juk ne visada reikia iš karto imtis išsamaus verslo plano. Kai aktualu žinoti, kaip geriausiai įgyvendinti verslo idėją, bet dar nėra reikalo pateikti detalų verslo planą finansinei institucijai ar planuoti rinkodaros veiksmus, gali praversti verslo modelio kūrimo paslauga. Jos pagrindas – verslo modelio...
Daugiau

Gera pirkėjo patirtis – konkurencinis pranašumas

Paskelbta13 Nov 2017
Gera prekės ženklo pirkėjo patirtis daugiau nebėra tik efemeriška frazė. Nuo šiol ne tik tuo tikime, ne tik kuriame, bet ir matuojame bei vertiname. Pirkėjo patirties istorija 2009 metais Ogilvy vadovas Brian Fetherstonhaugh pareiškė, kad tradicinį marketingo miksą (4P) pakeitė moderni versija (4E): Produktas tapo PATIRTIMI (Experience) Vieta tapo VISUR...
Daugiau

Rinkodaros plano pavyzdys greitam planavimui

Paskelbta11 Sep 2017
Šiame straipsnyje rasite nemokamą šabloną 6 elementų rinkodaros planui: TIKSLAS – KLIENTAS – PRIEMONĖ – ŽINUTĖ – PASIŪLYMAS – LAIKAS. Spauskite čia, jei norite parsisiųsti. Greitai ir paprastai suplanuosite, kokių veiksmų imsitės, KAIP ir KUR komunikuosite, kad pasiektumėte norimų rezultatų kalėdiniu laikotarpiu. Juk ne paslaptis, kad pardavimai puikiai pakelia kalėdinę...
Daugiau

Rinkodaros strategija: pavyzdys, kaip sukurti strategiją

Paskelbta02 Sep 2017
Kaip pirmas sniegas kelininkus, taip Šv. Kalėdos verslininkus dažnai užklumpa netikėtai. Kam ruoštis, jei visi ir taip perka? Visgi, jei jūsų prekių ar paslaugų pardavimai elastingai reaguoja į šventiškas žmonių nuotaikas, jei norite pasiekti savo pardavimų tikslus, kalėdinei kampanijai turėtumėte pradėti ruoštis jau prieš 3-4 mėn. Nuo ko pradėti? Jums...
Daugiau

Efektyvus verslo planavimas su SOSTAC®

Paskelbta16 Aug 2017
Kiek dėmesio skiriate planavimui? Vieša paslaptis, kad net ir didelės įmonės į planavimo procesą žiūri gana formaliai, todėl metiniai planai dūla stalčiuose, darbuotojai dirba ir stengiasi, bet ne visada žino, kodėl ir ką turėtų daryti, todėl rezultatas nedžiugina tiek, kiek galėtų. Smulkūs ir pradedantys verslininkai dažnai jaučiasi tiesiog per maži,...
Daugiau

Kaip nueiti kažkur, jei nežinai, kur eini?

Paskelbta06 Aug 2017
Didelė dalis Lietuvos verslo eina būtent šiuo nežinios keliu. Vieniems sekasi geriau, kitiems – blogiau. Neturėdami strategijos ir gyvendami esamuoju laiku, jie nežino, kodėl daro tai, ką daro, ko siekia, ar tai, ką daro, veikia, ir ką daryti po to. Jei skaitote šį straipsnį, jūs esate teisingame kelyje. Be verslo...
Daugiau

Kaip susikurti gerą logotipą?

Paskelbta22 Jul 2017
Logotipas – vienas iš prekės ženklo elementų Nepriklausomai nuo to, kuriate įmonę, prekiaujate su verslo liudijimu, dirbate su individualios veiklos pažymėjimu ar kuriate naują produktų liniją didesnėje įmonėje, ateina laikas kurti prekių ženklą arba logotipą. Virš jūsų galvos pakimba juodas klausimų debesis. Tai ką daryti? Pradėkime nuo prekių ženklo. Prekių...
Daugiau

Įmonės pavadinimo kūrimas: sudominkite klientą

Paskelbta25 Jun 2017
Kam reikalingas įmonės pavadinimas? Pavadinimas padeda žmonių kalba unikaliai identifikuoti juridinį asmenį, nes atsiminti keliolikos skaičių įmonės kodo kombinaciją gali tikrai ne kiekvienas. Ką dar gali pavadinimas: padėti įsiminti įmonę ir vėliau ją rasti, sukurti išankstinę nuomonę, kuo įmonė užsiima, sukurti įsivaizduojamą charakterį, įvaizdį. Pvz., Ginstata, Imstata, Tristata neabejotinia užsiima...
Daugiau

Išskirtinumas sėkmingų pardavimų formulėje

Paskelbta20 Jun 2017
Kurdami ir parduodami savo produktą, verslininkai dažnai įdeda tiek daug savęs, kad pamiršta, jog iš tikrųjų tai skirta ne jiems. Tai skirta klientui. O klientas – žmogus (dažniausiai). O žmogui labiausiai rūpi jis pats. Ne jūsų įdėtos pastangos, nemiegotos naktys, ne jūsų produktas, o tai, kiek jis tenkina kažkokį to...
Daugiau